作者/清一
年，网络电影惊喜频频，分账和口碑获得双向突破，短视频营销有效拉升票房潜力，各个维度院网融合加速，网络电影迎来指数级增长。
而近期国庆档于腾讯视频上线的《鬼吹灯之湘西密藏》更可谓锦绣市场的一抹华章。影片预热期抖音话题播放量即超4.5亿，爆发性预热助力影片上线首日票房高达.3万，打破网络电影首日分账纪录；上线12天，分账票房破万；目前，影片分账票房累计超万。
高效 营销助力好内容成为爆款。《鬼吹灯之湘西密藏》耀眼的分账成绩背后，截止发稿，其抖音话题播放量已达16.4亿，再创网络电影营销新纪录。影片分账、营销成绩均破纪录，自制出品、宣发方新片场影业做对了什么？新片场影业经多个项目积累沉淀的营销方法论，在《鬼吹灯之湘西密藏》上是如何巧发力的？年，新片场影业更将营销业务拓展到网络剧、院线电影以及优质引进片并屡创多项数据突破，多点开花，凭何领跑？
《鬼吹灯之湘西密藏》16亿背后：拓宽受众，发散中心，精确节奏“三把斧”近一年多以来，随着抖音日渐成为网络电影的营销主战场，新片场影业总裁牟雪介绍，头部项目在抖音上的投放预算也呈倍数增长。
而相较于抖音营销成本的水涨船高，新片场影业宣传总监丁云岩则认为，《鬼吹灯之湘西密藏》这个项目更显著的区别是其在抖音营销策略、节奏打法上的愈加成熟——这也成就了影片超16亿抖音话题播放量，破营销纪录的基底。
具体说来，《鬼吹灯之湘西密藏》抖音营销不局限于垂直影视用户，而是辐射到多元化受众