白癜风患者的饮食要求 http://m.39.net/pf/a_4632354.html在多元的生活场景中，越来越多新锐品牌找到了产品创新的突破口；在多级电商的业态下，品牌在全域做营销、全渠道找突破，成为很多品牌的增长内核。那么，如何借助公、私域平台，进行人货场的数字化融合？如何把品牌的全域消费者资产进行 限度的盘活？
佩莱集团市场品牌副总裁克罗、moody品牌创始人慈然、colorkey新零售营销中心总监合伙人Howard、bop品牌创始人刘滨、蕉下品牌联合创始人，来自美妆、美瞳、口腔护理、服装配饰领域的先锋品牌掌舵人，将在10月14日开幕的淘美妆商友会全球美尚峰会上，分享新消费品在全域触达下的确定性增长逻辑。
从左至右依次是：宝顶科技消费创业投资基金创始合伙人美厨智能家居联合创始人胡焕新、佩莱集团市场品牌副总裁克罗、moody品牌创始人慈然、BOP品牌创始人刘滨、Colorkey新零售营销中心总监合伙人Howard、蕉下品牌1从0到40亿，UNNYCLUB全域布局逻辑大公开小众美妆品牌要发展成为大众消费品品牌，营销费用投入的多寡并不是决定因素，尽 可能占据消费者心智才是重中之重。而佩莱集团孵化的美妆品牌UNNYCLUB悠宜，就是典型的代表。据了解，UNNYCLUB定位为亚洲极简天然主义美妆品牌，自年创立以来，已经打造出眼线胶笔、遮瑕液、防晒霜、卸妆水等多个爆款产品。截至年6月，UNNYCLUB在全渠道的销售额已突破40亿元。纵观UNNYCLUB的成长路径，其在全渠道的打法是取得成功的关键。从品牌创立之初，UNNYCLUB就走上了私域流量与公域流量并举的“三步走”模式。来自UNNYCLUB官方旗舰店图片 步，通过全域营销，率先与全网极具性价比的KOL、KOC合作种草，通过私域流量打头阵，并通过淘系的粉丝型店铺和运营店铺，来承接流量，完成品牌分销矩阵的建设。第二步，紧接着在淘内，利用产品的搜索热度和销量峰值，抢占类目词。并提高品牌在公域的曝光量，提升品牌早期在淘宝和天猫的渗透率。第三步，通过品牌旗舰店类目词和主题活动，来承接流量。并注重把公域粉丝沉淀到私域，并反哺分销店铺。如此一来，UNNYCLUB就形成了覆盖头部红人店、大中小型分销店等全渠道的销售矩阵。其中，仅UNNYCLUB卸妆水就覆盖了超2万家分销店铺，业绩翻番也就成了自然而然的事情。实际上，除了UNNYCLUB，佩莱集团还孵化有RNW如薇、BABREA芭贝拉、EIIO奕沃、auou艾遇等十余个品牌。全渠道的品牌运作能力是佩莱集团的内核，如何修炼这种强大的内功？佩莱集团市场品牌副总裁克罗将现场揭秘。2摸透Z世代的情绪，美瞳品牌moody 年就卖了2亿美瞳品牌moody极为擅长通过产品与Z世代沟通，该品牌成立于年10月，年1月正式进驻天猫开设旗舰店，但年的品牌营收已经突破2亿元。今年2月，moody完成了总值约3.8亿元的B轮和B+轮融资。moody在短时间内快速爆发，用“舒适”来满足用户购买需求，而用“有趣”来和用户建立共鸣。moody超45%的复购率也来自高舒适度的独特水凝胶材质etafilconA，追求无感佩戴，透氧性 ，有角膜自适应能力，从而让角膜有良好的呼吸环境并大幅度降低消费者佩戴时的异物感。moody成功之道在于深谙当下年轻人诉求，以及对IP趋势的敏锐洞察力，不断挖掘美瞳产品的可能性，让美瞳不仅仅成为美的点缀，以满足Z世代“悄悄变美的小心机”，也成为用户内心小情绪表露的舞台。来自moody官方旗舰店图片今年5月，moody牵手国民IPLINEFRIENDS推出日抛美瞳「布朗熊日记」系列。创意主题深度洞察生活，结合实时热点，以LINEFRIENDS极具趣味的布朗熊主题表情包，生动展现了当下年轻人生活状态，比如“奶茶续命”、“深夜刷剧”、等等，看似平平无奇的日常，却得到大部分人的共鸣。moody借助此系列新品迅速拓圈手账文创、日韩文化类新人群，并引起社交媒体热议，总销量突破18w+件。moody十分擅长结合热点和场景，为每个系列赋予新颖有趣的概念。如去年火爆社交媒体的y2k风格、moody用“太空星光”概念串联FutureNewRetro潮流，推出「太空Disco金粉日抛」系列，主打星光闪烁般的上眼佩戴效果，让用户能拥有社交距离真实可见的“眼神光”，成功打造出多款金粉彩瞳爆品。作为化妆的 步，美瞳产业的快速增长，与美妆市场的爆发紧密相连。并且，美瞳的消费人群与彩妆高度重合，从moody的成长逻辑又能为美妆品牌带来哪些启发？届时，moody品牌创始人慈然将带来重要分享。3全域种草的方法论，新锐彩妆colorkey很有发言权今年天猫期间，新锐国货彩妆品牌colorkey成绩斐然，不仅跃居天猫预售国货彩妆TOP1，在6月1日正式开售当天，colorkey天猫旗舰店前30分钟的销售额已经超过去年全天。自年初正式发力以来，colorkey不断刷新着自己创下的销售记录。这除了要归功于品牌潮酷彩妆的风格定位与快速的产品迭代创新以外，与品牌的全域营销策略也分不开。可以看到，colorkey的品牌营销阵地包括微博、