欧界报道：Duang！阿里影业5月15日公布，集团旗下的电影O2O平台(淘宝电影)获得鼎晖投资、蚂蚁金融及新浪网等A轮投资者投资人民币17亿元，此轮融资后淘宝电影的整体估值达到亿元。看到消息之后，笔者其实到现在也没有缓过劲儿来，因为电影O2O行业显然会由于淘宝电影改名为“淘票票”（确定不是“掏票票”？）而变得越发有热闹得多。
影视业这几年发展得实在风生水起，“互联网+”这“定海神针”一搅动，N多互联网企业就盯上这块大蛋糕开始磨刀霍霍了。那么这个蛋糕究竟有多大呢？用数据说话，通常我们说影视业景气，多是看电影票房。年全国电影总票房首次轻松破亿元，达到.69亿元，比年增长48.7％。其中，国产影片票房.36亿元，占总票房的61.58%，妥妥稳住了其在国内电影市场的主导地位。今年2月国内电影票房更是首次超越北美市场成全球 ，创造了近69亿元的业绩。市场如此看好，以至于博纳影业总裁于冬放出豪言，“再有5到8年的时间，中国市场的票房产出将三倍于北美市场，达到亿-亿的规模。”
如果怀疑国内票房造假，那我们看看其他的数据：年至年十二年来，银幕从不足块到接近3.1万块，影院数量从千余家到超过家，观影人次从万到11.4亿。由此可见中国电影产业已取得质的飞跃，但随着产业从一线城市向 四线城市渗透，以及电影衍生品和付费点播这两块相对空白的市场的开发，整个产业市场潜力还有待进一步释放。
除了影视业市场持续火爆，金矿正在被开挖之外，电影本身也比电视和综艺对O2O有着更强的引流和价值变现的能力。当大多数人选择去影院观影时，如果时间充足，自然可以到周边实体店购物、玩乐或者进行餐饮消费，时间不够也会买个可口可乐和爆米花；而眼下电影院已经成为购物广场的标配，人们在购物广场玩乐时，也可能随时进入影院观影，这种对本地生活服务消费的拉动力，电视和综艺都是不可比拟的。而且电影的制作周期比电视和综艺相对较短，投入成本相对较小，而我们常常蜗居在家看的电视和综艺往往都能被改编成电影继续拉动营收，创造影响力，也表现出电影价值的魅力不凡。
何况，随着网络文学IP改编影视剧的大浪潮兴起，和粉丝经济带来的强大购买力，电影O2O这个领域的铜臭味也会越来越浓。
尽管纷纷成立自己影业公司的大有人在，做电影O2O的企业也多了去了，但其中喊声最有魄力，霸气侧漏的却是A（阿里）B（百度）两家。早在去年6月阿里影业就表明了要做电影O2O的决心，而近期百度糯米影业总经理徐勇明也在演讲中说到，“百度糯米要做中国最能帮电影院赚钱的O2O平台。”你说他们是不是有魄力？
不过真正有魄力的地方主要还是表现这么几个地方。
首先是资金投入上财大气粗。阿里影业虽然起步晚，但却来势汹汹。年6月24日，阿里巴巴完成对阿里影业的收购时就共计耗资约62.44亿港元；随后于年4月以8.3亿人民币现金成功竞投广东粤科软件全部股权，打通在线购票系统；今年4月以亿元收购优土所有股份布局电影全产业链；现在，作为阿里影业宣传及发行业务重要基础的O2O平台又获17亿元投资。一路下来都是买买买，阿里走到哪儿都是大写的“壕”。反观百度糯米也是一样。早前，百度创办爱奇艺，后又以3.7亿美金收购PPS视频业务时就显露了其在影视产业上的野心和“壕”气。之后被百度全资收购的糯米网在电影业务上也没少付出。年6月，百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股，合作开发众筹新影院。而百度糯米影业又是售发联名会员卡，又是投资影院，开展各种营销活动，也是一路花钱。
其次是业务协同、资源整合。阿里影业背后是整个阿里集团，要说阿里是个大生态布局，阿里影业O2O就是个小生态布局，但不管大小，所谓肥水不流外人田，自家的资源自然给自己用。你看去年阿里影业为《碟5》宣传的时候，除了马云亲自站台之外，阿里影业还动用了包括淘宝电影、淘宝众筹、新浪微博、手机淘宝、支付宝、口碑外卖等阿里自身的资源，和网易邮箱、美拍等多家APP合作资源，以及TCL、周大生等多个商家的线下合作资源。一部电影上映尚能如此，整个O2O平台跑起来岂不要逆天么。百度糯米电影虽是重点业务，但同样也没有与百度整个生态独立分离开来，其线上端连接了百度地图、外卖、团购、百度钱包、手机搜索、旅游出行等业务，线下端全方位覆盖餐饮、购物、影院、出行等众多场景，如此Onlinetooffline，业务协同之下收获也就满满当当的。
是发展前景被业界看好。去年9月阿里影业股价大幅回落到每股不到2港元的时候，依旧有很多投资者表示看好这只潜力股，如今淘宝电影获得A轮高额融资，其投资者又都是影视界名气不小的企业，可见阿里影业发展前景为众人看好。阿里影业O2O平台布局完善，在资金、内容、宣发、软件、电商等方面积累了不少优势，既可以自制内容，又可以承担电影宣发；既能联动线下影院，又可以深挖IP电商衍生品市场；既能抵挡国内各方竞对的夹击，又勇于进军国际市场。尽管起步晚，但全产业链正在被一步步盘活。百度糯米电影以自身平台为核心，打造出广告、金融、粉丝、演出等多平台矩阵，一边不断扩大平台的知名度、公信力和影响力，一边借多平台矩阵反哺、做大电影产业。其协同创新的发展能力不仅助其于年第四季度抢占了19.2%的在线出票量市场份额，也是获得了业界不少好评。
BUT，话说回来，电影O2O领域上没有谁是一家独大，AB再有魄力，也还需要积极应对市场的变化，真正调动全产业链上片方、院方、生产方、观众等的参与积极性，实现多方利益的 化，稳中取胜。电影产业市场还在进一步培育，入局而来参与竞争的也很多，要说AB凭借其优势勇往直前，狭路相逢的PK才刚刚开始，但没有到 ，我们依旧有足够的时间陪着市场看这场好戏。
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